广告学

　　培养目标

　　本专业培养适应社会主义现代化建设需要的德、智、体、美全面发展的，具有宽广人 文与科学知识，具备广告学基本知识与广告策划、创意、制作、经营能力，能在广告公司、 新闻媒体、市场调查和信息咨询单位以及企事业单位从事广告策划与创意、设计与制作、 经营与管理等方面工作的具有创新精神的、复合型、高级应用型广告人才。

　　具体包括以下 5 个方面：

　　（1） 身心健康，具备良好的敬业精神、社会责任感和职业道德，关注当代全球和社会问 题，具有质量意识、环境意识和安全意识。

　　（2） 具有从事广告设计和技术服务等工作所需的数理知识和其它相关自然科学知识，并 能将数学和科学工具运用于解决问题。

　　（3） 具有综合运用科学理论和工具策划、设计、制作、发布广告的能力。

　　（4） 精通策划、设计、制作广告的工具和软硬件技术。

　　（5） 具有良好的口头和书面表达和交流沟通能力、良好的团队意识和合作精神，具有终 身学习的能力。

　　知识能力

　　（1） 学生掌握从事本专业领域所需的数学、相关自然科学和管理知识。

　　（2） 掌握广告学的基本理论知识，了解广告的发展历程，能够通过继续深造，进行广告学理论研究。

　　（3） 熟悉有关广告的政策法规，懂得如何依法从事广告工作，了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

　　（4） 掌握广告经营与管理的基本理论与基础，熟悉广告活动的整体运作，精通营销学、新闻学与传播学知识，懂得具体应用，具备经营与管理广告公司的基本能力。

　　（5） 掌握受众分析基础理论知识，能够进行受众分析。

　　（6） 对广告学具备整体上的认识，理解广告的主要特征、广告代理公司运营模式、广告制作基本原则。

　　（7） 掌握广告策划一般步骤和操作原则，能够通过运用营销专业知识独立完成一份优秀的广告策划案。

　　（8） 具有公共关系的基本知识和能力，熟悉媒介购买、媒介排期的一般原则，能够通过合理安排媒介排期进行广告投放，能够胜任媒介购买岗位的基本要求。

　　（9） 学生了解本专业的发展动态和前沿，熟悉广告专业领域的最新制作工具和学科发展方向。

　　（10） 学生具有良好的思想素质、身体素质、心理素质、文化修养、社会道德和责任担当等人文素养。

　　（11） 学生了解当代全球问题和社会问题，在广告设计中综合考虑经济、环境、法律、安全和伦理等制约因素。

　　（12） 学生具有逻辑思维和辩证思维的能力，具有批判意识和求真务实的科学思维方法，具有创新意识，掌握基本的创新方法。

　　（13） 学生掌握运用现代信息传播技术跟踪并获取信息的方法，熟练进行文献检索和资料查询。

　　（14） 学生具有良好的口头和书面表达和交流能力，至少熟练掌握一门外语进行技术沟通和交流能力。具有良好的团队意识和合作精神。

　　（15） 学生具有进行终身学习的愿望和能力，具有适应信息传播技术不断发展的能力。

　　核心课程

　　 传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法。市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。

　　就业前景

　　本专业学生毕业后可在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作等等。